Советские новогодние открытки — почти такой же символ праздника, как ёлка и мандарины. В каждой семье была своя стопка: присланные родственниками, подписанные детской рукой, с маркой и штемпелем. Их хранили в коробках и альбомах, и сегодня по ним изучают не только графику, но и то, о чём мечтали и чем гордились люди в разные десятилетия. Ниже — история новогодней открытки в СССР, главные сюжеты и художники, которых стоит знать.
Как появилась новогодняя открытка в СССР
Поздравительные открытки с ёлкой, ангелами и святочными сюжетами были популярны ещё до революции. В первые советские годы праздничную открытку считали буржуазной привычкой, и её выпуск почти прекратился. Вернулась она вслед за ёлкой, а по-настоящему массовой стала в военные и послевоенные годы: открытки отправляли на фронт и с фронта, они стали способом сказать главное в нескольких строках.
Дальше открытка постепенно превратилась в общенародную традицию. Её выпускали большими тиражами государственные издательства, продавали на почте, в газетных киосках и книжных магазинах. К середине века перед Новым годом открытки подписывали десятками: родным, коллегам, учителям, друзьям по переписке.
Главные сюжеты
Открытки с Новым годом СССР легко узнать по набору повторяющихся образов. Художники работали внутри понятного канона, но умели внутри него шутить и удивлять.
Дед Мороз и Снегурочка
Самый частый герой. Дед Мороз едет на тройке, раздаёт подарки, спешит на ёлку, летит на ракете или звонит по телефону. Снегурочка рядом — с мешком, с ёлкой, с детьми.
Кремль и куранты
Спасская башня, часы на без пяти полночь, салют над Москвой. Такие открытки соединяли семейный праздник с образом всей страны.
Космос
С конца 1950-х и особенно в 1960-е на открытках появляются спутники, ракеты и космонавты. Дед Мороз в скафандре, ёлка на Луне, мальчик-космонавт с подарком — космическая тема стала одной из самых популярных и любимых коллекционерами.
Дети и зверята
Дети на лыжах и санках, снеговики, зайцы, белки, медвежата, наряжающие ёлку в лесу. Это самая тёплая и «домашняя» линия советской открытки, которая не устаревает.
Сюжеты времени
На открытках отражались и стройки, и спорт, и мирные лозунги, и почтальоны с сумкой, полной писем. По ним хорошо видно, как менялись темы, о которых говорила страна.
Художники советской открытки
У советских новогодних открыток было множество авторов, но несколько имён знают особенно хорошо.
- Владимир Зарубин. Мастер весёлых, почти мультипликационных сюжетов: зайцы, медвежата, Дед Мороз, озорные дети. Он работал и в анимации, и это чувствуется в динамике его открыток. Его работы — одни из самых узнаваемых и тиражируемых.
- Иван Знаменский. Классические сюжеты с Дедом Морозом, Снегурочкой и детьми, нарядные и спокойные, с аккуратной детализацией. Его открытки часто вспоминают как «ту самую» советскую новогоднюю классику.
- Евгений Гундобин. Автор многих открыток с детьми и праздничными сценами, в которых много тепла и доброго юмора.
Над открытками работали и другие иллюстраторы детских книг и художники-графики, поэтому стиль был таким разнообразным: от реалистичной живописи до лаконичного плаката.
Узнать руку художника часто можно без подписи. У Зарубина персонажи всегда в движении: зайцы бегут, медвежата катятся с горки, Дед Мороз торопится. У Знаменского сцены статичнее и торжественнее, с подробной одеждой героев и зимним пейзажем. Сравнивая открытки разных авторов, легко увидеть, насколько разным мог быть один и тот же праздничный сюжет.
Как менялся стиль
Ранние послевоенные открытки похожи на живопись: подробные пейзажи, мягкий свет, много деталей. В 1960-е стиль становится проще и смелее: плоские цвета, условные фигуры, крупный шрифт, ракеты и геометрия. Позже снова возвращаются тёплые иллюстративные сюжеты, а рядом с рисованными появляются фотооткрытки — с ёлочными игрушками, еловыми ветками, свечами, натюрмортами.
Неизменными оставались несколько деталей: надпись «С Новым годом!» узнаваемым шрифтом, снег, звёзды и ёлка — даже если на ней висела ракета.
Открытка как ритуал
Важно не только то, что было нарисовано, но и как открытки жили в семье.
- Открытки покупали заранее, выбирали картинку под каждого адресата: детям — со зверятами, коллегам — построже.
- Подписывали вечерами за кухонным столом, дети помогали писать адреса и наклеивали марки.
- Отправляли так, чтобы письмо успело дойти к празднику, — и затем каждый день ждали ответных открыток в почтовом ящике.
- Полученные открытки ставили на сервант или прикрепляли к ёлке, а после праздника убирали в коробку на память.
Многие и сегодня, перебирая такую коробку, узнают почерк бабушек, дедушек и давно не видевшихся друзей. Поэтому старая открытка ценна не только картинкой, но и подписью на обороте.
Надписи и тексты поздравлений
На лицевой стороне почти всегда стояло «С Новым годом!» — крупными буквами, иногда в обрамлении из ёлочных веток или снежинок. Шрифт рисовали вручную, и он тоже менялся вместе с эпохой: от нарядного, с завитками, до строгого и рубленого. На обороте оставляли место для адреса и текста, а внизу мелко печатали имя художника и название издательства.
Тексты поздравлений были похожими, но от этого не менее тёплыми: пожелания здоровья, счастья, мирного неба, успехов в работе и учёбе. Дети нередко добавляли от себя рисунок или несколько строк, и такие открытки особенно трогательно читать сегодня.
Открытки для детей и для взрослых
У новогодних открыток была своя «аудитория». Детям посылали картинки со зверятами, снеговиками и Дедом Морозом, раздающим подарки. Взрослым — более сдержанные сюжеты: заснеженный город, Кремль, еловая ветка со свечой, натюрморт с игрушками. Коллегам и начальству выбирали что-то нейтральное, а близким — самое красивое, что удавалось найти в киоске.
Хорошую открытку, как и дефицитную коробку конфет, иногда приходилось поискать. Самые удачные сюжеты разбирали быстро, поэтому их покупали заранее и придерживали до декабря.
Чем советская открытка отличается от современной
Главное отличие — рисованная основа и ограниченная палитра. Печать была проще, цвета — чуть приглушённее, и художники учились работать с этими ограничениями: крупные цветовые пятна, ясный силуэт, минимум мелких деталей. Именно это сегодня воспринимают как особый стиль: тёплый, лаконичный, немного наивный. Вторая особенность — сюжет всегда рассказывал историю: кто-то куда-то спешит, кому-то что-то несёт, что-то вот-вот случится. Такую открытку хотелось разглядывать.
Открытка и другие приметы праздника
Новогодняя открытка жила рядом с другими символами советского Нового года и часто их повторяла. На ней можно было увидеть ту же ёлку со звездой, что стояла в комнате, те же стеклянные шары и птичек на прищепках, ту же Спасскую башню, что появлялась на экране перед курантами. Дети узнавали на открытках героев утренников, а взрослые — знакомые городские улицы в снегу. Поэтому открытка воспринималась как маленькое окно в общий для всех праздник, а не просто картинка.
Многие семьи хранили особенно удачные открытки годами и снова ставили их на видное место каждый декабрь, вместе с ёлочными игрушками.
Коллекционирование и интерес сегодня
Советские новогодние открытки собирают коллекционеры, им посвящают выставки и книги, а сюжеты Зарубина и Знаменского переиздают и используют как образ «того самого» праздника. Если хотите начать коллекцию, ориентируйтесь на художника, сюжет и издательство, указанные на обороте, и обращайте внимание на сохранность: отсутствие заломов, пятен и надрывов.
Интерес к открыткам объясняется просто: они передают настроение, которое сложно описать словами. Снег, ёлка, звёзды, радость ожидания — всё это помещается в небольшой прямоугольник картона.
Настроение открытки сегодня
Стиль советской новогодней открытки — красная звезда, ёлка, снег, простая и тёплая графика — легко узнаётся и сегодня. Мы в Главподарке оформляем в нём сладкие новогодние подарки: упаковка напоминает ту самую открытку из семейной коробки, и вручить такой набор — немного как отправить поздравление по почте.
Что лежало в новогоднем подарке в СССР
Конфеты СССР: какие были и чем запомнились
Новый год в СССР: каким был главный праздник страны